今天是
关键词:

天猫承包了整片天空为你打call

 时间:2017-11-08 17:18来源:未知 责任编辑:新华在线

做人什么事情最重要?当然是开心喽~

比开心更重要的事情是什么?当然是尽情的买买买喽~

双十一将到,为了让你更快乐,“天猫互动吧”搞了一件大事情——承包了整片天空,还搬来了专门制造快乐的贩卖机,不仅把小伙伴惊呆了,而且还刷新了我对零售的认知,这到底是什么玩法?

当巨大的裸眼3D灯光秀呈现出天猫天空售卖机形象的那一刻,整个黄浦江都被照亮了。这是今年双11线下体验环节最燃的场面,照亮整片天空,为消费者超燃打call,这场活动已经颠覆人们对于消费二字的所有想象。

1.gif

“互动”概念作为新零售的重要组成部分,尤其看重体验和创新,因为互动是整个新零售的助推器。这场双11快乐主题Mapping Show上,交互体验爆表,把新零售的想法发挥到极致。这其实就是天猫团队对“新零售”概念的理解,再加上交互技术的跨越式进步,天猫就推出了超乎想象的快乐贩卖机——

力量贩卖机

一款能让你男友力爆棚的贩卖机。只要走近它,它的屏幕上就会呈现一面工具墙,墙上排列着妮维雅男罐和各种工具,男士需要在动作感应区做出相应拧动的手势,如果可以在规定的时间内将金属男罐拧下,贩卖机就会掉落礼品啦。

2.gif

新鲜贩卖机

亲近自然,新鲜健康一直是人们向往的生活方式。在新鲜贩卖机感应到有人过来后,会在屏幕上呈现出一个Q版农场,你只需要挑选奶牛,在感应区做出挤奶的手势,屏幕下方进度条就会显示你的鲜奶挤出多少了,根据毫升数掉落相应礼品。

3.gif

童心贩卖机

谁还不是个宝宝呀,用户需要在贩卖机面前模仿宝宝进行三连拍,还得唱首歌,贩卖机就会根据模仿程度掉礼品。

4.gif

另外还有保湿贩卖机、心跳贩卖机、笑容贩卖机、旅行贩卖机……

简直惊呆了,原来还能这么玩,如果我遇见这些贩卖机,我能玩一天。体感交互、距离感应、形态模拟、leapmotion手指追踪技术 、图像分析和面部识别技术、各类传感器……想想这些黑科技都激动。这其实都是天猫技术团队的惊人创造力,依托于整个新零售概念,在技术层面上把互动概念具象化,可以说天猫的交互体验给了技术更深更广的发展空间和应用场景,不得不为天猫点个大大的赞。

1510132817172032.png

可以看得出来,天猫对消费者的购物体验越来越重视,越来越有新意。其实这些互动贩卖机并不是用来售卖商品的,整个体验过程实际是在向品牌调性靠拢,比如笑起来能获得多力多滋玉米片,这其实就传达出多力多滋热情的品牌调性,让消费者更直观、更深刻的理解品牌。这样革新的互动形式,可以说界定了未来的零售消费场景,不仅让消费者开心,直至掏钱买单更顺心。

通常之前的营销大多是从单纯的关注品牌的粉丝关系基础上,增加了互动玩法,但是很多品牌营销其实并不能完全表达出自己品牌的调性,而且也很难通过互联网渠道向用户传达产品印象。所以导致现在的营销很多都是低效,甚至是无效的营销。

1510132836357368.png

天猫推出的快乐贩卖机,用互式体验形式完美的诠释了品牌营销,可以说是革新式的进步和消费升级,双屏互动形式可以帮助消费者完成品牌深度体验,同时帮助品牌更接近消费者进一步了解消费者需求,最终完成人群关系沉淀及品牌传播。而这些营销活动将体现在天猫上的便是“互动吧”玩法。这些能带给人快乐的贩卖机,都出自天猫互动吧之手,这也是他们首次公开亮相。可以说战略意义非常重大,完全是跃进式的一次亮相。

新零售是未来的趋势,未来的消费体验或许是当下的我们都无法想象的,未来一个品牌最重要的一项资产也就是用户。所以今天天猫推出了快乐贩卖机,其所代表的意义远远比表面更深远,“互动”不仅能帮助品牌运营用户,让用户有更多维度的品牌体验,这些体验就是最终能沉淀下的忠实用户。体验是方式,用户才是未来。

 

蜀ICP备14031750号-2 版权所有 [新华在线]
© 2014 Hebei XinHuaZaiXian News Digital Media Co., Ltd. All Rights Reserved.
Power by DedeCms蜀ICP备14031750号-2