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多花心思做好内容 少花时间担忧流量

 时间:2017-11-24 15:59来源:未知 责任编辑:新华在线

《中国有嘻哈》后,GAI与王者荣耀推出了定制单曲《王者降临》,VAVA携手唯品会打造了波普元素MV,小青龙也与饿了么推出品牌单曲《饿》……音乐内容的跨界融合俨然正成为着时代趋势。在越来越多的优秀音乐人被挖掘发现,如何为他们提供更好的发展空间之余,也能促成产业间的跨界融合,帮助音乐内容变现,成为了摆在纷繁复杂音乐人计划面前的问题。
 
对此,唱吧认为,以“音乐即流量,内容即广告”作为理念,实现更立体、更多元的整合营销,就是王道。也正是秉持着这样的信念,唱吧在落实“Mix+”音乐人计划期间,已成功携手胖胖胖推出了单曲《天造地设》,该曲在网易云、QQ音乐上闯入新歌榜TOP10。同时,唱吧也助力独立音乐唱作人王峥嵘发布了全新专辑《没有人像你一样》,收获了相当高的市场口碑。
 
音乐即流量让好音乐自然引流
 
虽然说,在互联网时代,流量一直是最稀缺的资源,流量的获取和变现成本陡增,使得同等投入的情况下,获取的流量大不如之前,效果也越发不明显。但想要破局,也并非不可能,“内容为王”的真理并不会淘汰。唱吧坚信“音乐即流量”,好音乐自然可以实现轻松引流。
 
唱吧凭借着多年在音乐产业的积累和沉淀,现已坐拥上亿粉丝,加之大数据支撑,形成了人气旺、反馈良好的社区氛围。唱吧清楚地了解什么才是好音乐,也明白如何发现好音乐,哪里有音乐的输出需求。在用好音乐吸引用户之时,唱吧也能让用户在不断的关联中再次孕育出更为优质的新音乐内容,打造良好的循环机制。
 
更为重要的是,唱吧摒弃了早前任由平台上音乐人自由发挥的放养状态,开始了逐步的引导和帮助,让一些有实力有潜力的歌手呈现在有曝光度的位置上,不再完全依靠用户的自我发现,主动开始了用好音乐的引流,更好地发力“音乐即流量”这一版块。
 
内容即广告用音乐破局广告困境
 
在“内容即广告”这一方面,唱吧认为整个媒体行业正处在变革的巨浪中,从前几年以自媒体崛起为引领的众媒时代,再到VR、AR为引领的浸媒时代,广告的形式愈发多样化。虽说传统的“硬广”已经不再能被普通受众接受,但广告依旧是媒体变现最主要的方式。谁能将广告在“润物细无声”间传达到消费者处,谁就能在变革巨浪中抢占先机。
 
音乐,正成为着打开这一先机的“钥匙”。为此,唱吧“Mix+”音乐人计划将音乐内容打造成最有效最酷的广告,再用好的音乐内容反哺市场需求,有效推动整个产业链的革新发展。
 
唱吧音乐内容中心总经理金龙也特别说道,“中国的广告已经过了单纯banner的硬广时代,近期《中国有嘻哈》里的植入,早前《我的前半生》里的广告植入其实都是非常让人舒服的,而好的音乐其实也可以达到这样的效果。唱吧希望通过做好音乐品类的好内容,成为广告的有效表达形式,从而达到极佳的广告效果。”
 
在互联网下半场的这一场厮杀里,流量成本越来越高,商业运作亦是需要谨慎下好的一盘大棋。但唱吧明白,有好音乐不怕没有流量,而想要实现商业化的长足发展,唱吧也有着自己的理性规划。“Mix+”音乐人计划正是唱吧信心满满要做的一件大事,或许,也将为音乐圈带来全新的思考。

 

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